Luksusowe magazyny znikają z polskiego rynku
NIEEFEKTYWNY MODEL BIZNESOWY
- W grudniu po raz ostatni ukażą się “Harpers Bazaar”, “Joy”, “Playboy”, “Esquire”,”CKM”, “Cosmopolitan”. Wydawnictwo Marquard rezygnuje z wydawania papierowych magazynów. Powodem jest “niedoskonały model biznesowy” i konkurencyjny rynek. Dla wielbicieli prasy to wydarzenie symboliczne, mnie nie dziwi. Czytelnicy tych tytułów już od dawna są w internecie. Jeśli takim tytułom nie udało się zbudować z czytelnikami relacji online, biznes przestał być rentowny. Jak takie informacje o upadających tytułach komercyjnych wpływają na wydawnictwa firmowe? Czy wieszczą zmierzch papieru w customie? Od początku instnienia internetu zmieniała się funkcja papieru w kontekście ekranów, na których odbierane są treści, a dyskusja o śmierci, czy odradzaniu się papieru (głównie za oceanem) trwa kilka lat. Zanim podejmiesz decyzję o zamknięciu lub wykreowaniu swojego wydawnictwa, przeczytaj m.in. artykuł Joe Pulliziego, twórcy content marketingu, o podejściu do informacji o śmierci prasy firmowej.
- Na łamach contentic rozmawialiśmy z Nenadem Senicem, jurorem konkursu CMI, o tym, jak bardzo go frustrują stwierdzenia “druk się odradza”. W tym artykule jest też link do prezentacji Nenada o mierzeniu efektywności publikacji drukowanych.
- Większość magazynów customowych nieskutecznie mierzy swoją efektywność. Inaczej jest w wypadku projektów digitalowych, które mogą cierpieć na zbytni urodzaj mierników sukcesu. W tym kontekście gorąco polecam ostatni rysunek Toma Fishburne’a.
- Dobrego piątku!
....................................................................................................
Urszula Radzińska
Szefowa Aude, autorka rozmów z ekspertami „Pierwszy klient, czyli co zrobić, by pracownik był ambasadorem firmy”, założycielka Stowarzyszenia Content Marketing Polska.
Jako dziennikarz i muzyk szuka harmonii w komunikacji wewnętrznej organizacji.
Podąża za wartościami daring leadership.
Podoba Ci się to, co piszę, prześlij link znajomemu.
Dostałeś ten mail?
Chcesz dostawać newsletter wprost ode mnie?
